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　　近日，江中药业的中文网址“江中药业.网址”遭第三方抢注且被恶意指向负面报道页面，这一事件引发广泛关注，也为广大企业敲响了加强网络品牌保护的警钟。

　　损害品牌形象：消费者访问网址看到负面信息，易对品牌产生质疑与不良印象，降低信任度和好感度，长期可能导致忠诚度下降，损害企业苦心经营的声誉。影响市场竞争力：在竞争激烈的市场中，品牌是企业的核心竞争力之一。网址被抢注指向负面，可能使消费者转向竞争对手，影响企业的市场份额和盈利能力。增加维权成本：企业若要夺回网址，要么与抢注人协商购买，面临坐地起价；要么提起诉讼，耗费大量人力、物力、财力且周期漫长，如“三只松鼠”中文网址抢注案，品牌方于2024年4月向人民法院起诉，案件被延期了3个月，7月底才开庭，至今尚未看到公开结果。

　　企业保护意识不足：企业对中文网址保护意识不够，未及时注册相关品牌网址，或接到注册服务机构提醒时未重视、反应不及时，错过优先注册申请时机。抢注者逐利与恶意：抢注者为牟取经济利益，抢注知名企业网址待价而沽，同时出于不正当竞争目的或对企业不满等，将网址恶意指向负面报道页面，损害企业品牌形象。受限国际注册规则：中文网址注册遵循“先申请先注册”的国际惯例，注册机构虽有审核，但难以完全避免抢注现象。

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　　增强保护意识：企业应充分认识到网络品牌保护的重要性，将其纳入品牌战略规划，提高对中文网址等网络品牌资产的保护意识。

　　全面注册保护：及时对单位相关简称、品牌商标、商号、广告语等进行主动注册保护，防止被抢注。

　　监测与维权：建立网络品牌监测机制，定期搜索和监测与企业品牌相关的网址、关键词等，及时发现抢注和侵权行为。一旦发现，应立即采取措施维权，如协商、诉讼等。

　　强化内部管理：明确各部门在网络品牌保护中的职责，加强员工培训，提高员工对网络品牌保护的认知和操作能力，防止因内部管理漏洞导致品牌资产受损。